Dica Evento

Aconteceu em Doha, no Qatar, a 2ª Conferência Internacional para Segurança no Esporte (International Sport Security Confedence – ISSC).

O evento discutiu ações que garantam mais segurança para megaeventos esportivos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas e entre os convidados estavam representantes da organização dos Jogos Olímpicos de Londres de 2012 e, representando o Brasil, o secretário de Segurança Pública do Rio, José Mariano Beltrame e a chefe da polícia civil do Rio, Martha Rocha.

A força das redes sociais – para o bem e para o mal – em grades eventos foi um dos assuntos mais discutidos.

Casos como o da China, onde as midias sociais sofrem controle governamental – em contraste com a Europa, onde é fortemente para organizar eventos – demonstraram a incerteza sobre os efeitos destas redes e, principalmente, como proceder em relação a elas, já que as redes podem indicar melhores caminhos ou servir organizar flashmobs e manifestações, mas também ajudar a organizar atos de vandalismo ou outras ações mais negativas.

Como praticamente todo mundo está “às cegas” neste assunto, cabe perguntar: você tem exemplos de usos de redes sociais que acha significativo no mercado de eventos?

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No dia 28 de Março aconteceu um encontro sobre Marketing Esportivo na AMCHAM – Câmera de Comércio América, abordando oportunidades deste segmento, que cresce acelerado no Brasil.

Estiveram por lá Clarisse Cleyton, professora da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing); Carlos Galvão, do Grupo Latin Sports; e Marcelo Pacheco, diretor de Marketing do canal de TV ESPN. A platéia, bastante eclética, formada por advogados, empresas de seguro, representantes de multinacionais, agências de eventos esportivos e professores.

Resumo Debate Marketing Esportivo na AMCHAM

Vamos a um resumo, com alguns pontos de destaque do papo:

Clarice destacou que as pessoas estão acompanhando e praticando mais atividades físicas, e que isso muda bastante o o mercado e também trouxe números que mostram que o fato de recebermos a Copa do Mundo em 2014 já gerou R$ 16,4 bilhões de investimentos entre 2010/2011. Além disso, trouxe como evidência do crescimento e amadurecimento do mercado o grande número de agências de Marketing Esportivo, que também registra diversas fusões e associções e a entrada de capital estrangeiro.

A professora também comentou que no mix de marketing, ao entrar o esporte podemos acrescentar um novo P ao tradicional esquema 4Ps do marketing: Paixão. Que se liga a bens tangíveis, serviços intangiveis e sensações memoráveis. E por isso a associação com esporte pelas marcas é muito forte. Meu comentário a respeito é que as empresas e marcas devem tomar o devido cuidado com contexto: não é qualquer marca que deve se associar a eventos esportivos.

Já Carlos Galvão, que participou de vários Iron Man, traz dados do vertiginoso crescimento das corridas no Brasil: em 2004 haviam 110.000 federados em atletismo e em 8 anos passou a contar com mais de 800.000. Com isso, cresceram as oportunidades, que junto – infelizmente – também trouxeram muito amadorismo e inflaram o segmento – que conta com mais de um prova por final de semana. Alerta especialmente para a necessidade de um cuidado muito grande com segurança do setor

Marcelo Pacheco trouxe a visão de como um veículo de comunicação se posiciona. Nesse sentido, afirma, a ESPN segue ocm sua missão de servir fãs em qualquer momento e lugar, através de todos os tipos de mídias, com o cuidado de oferecer uma abordagem diferente e manter intacto o critério de credibilidade e isenção no jornalismo, sem se “amarrar” a ninguém.

Também foi citado – com uma boa dose de crítica – um dossiê feito pelo esportista Lars Grael na época do Pan no Rio, mostrando que durante a inspeção pela ODEPA, foi constatado que a piscina tinha apenas 49.5m – e o conserto para o tamanho oficial foi maior que o preço da piscina. Pergunto: falta de profissionalismo ou apenas de vergonha mesmo?

No final, todos se mostraram preocupados com os mega eventos que chegarão ao Brasil nos próximos anos, pois ainda precisamos qualificar – e muito – profissionais, cobrar mais transparência e eficiência, perceber oportunidades e traçar metas de futuro, senão não haverá legado ao país, sob nenhum ótica, trazendo apenas prejuízo ao Brasil.

Vamos ficar atentos para que isto não ocorra!

A operadora de viagens CVC, num oportunismo do bem, anunciou parcerias operacionais e passou a atender novos destinos direcionados para esportistas ou para aqueles que são aficionados por esportes, que incluem além da hospedagem e do acompanhamento do guia, transporte e inscrições para as principais maratonas de corrida de rua, campeonatos de futebol e campeonatos de tênis do mundo, além Eurocopa, que acontecerá na Polônia e Ucrânia, Maratona de Santiago, Aberto da França e Londres no tênis.

Ótima lição para o mercado!

Belo case de lançamento de produto feito pela Netshoes, Olympikus e Flamengo, comemorando o centenário do clube carioca com emoção.

Sustentabilidade em Eventos

Ótimo post sobre sustentabilidade em eventos no Mundo do Marketing, includindo opinião de Daniel de Freitas, do IBEV (Instituto Brasileiro de Eventos). Confira neste link: http://pack.to/zeYp4N

Soluções para Reuniões Online

Confira duas soluções para fazer reuniões online com sua equipe, mantendo agilidade e produtividade mesmo trabalhando em home office ou locais diferentes.

Meeting Burner

Integra reuniões e Skype, até 05 pessoas, conheça o meetingburner, um software web grátis e com excelente custo benefício para te ajudar a tocar as suas reuniões online http://pack.to/w0vrJ7

Hangouts, no Google+

Este é dica de Celso Bessa, nosso colaborador e consultor de estratégia de conteúdo. A rede social do Google, o Google+ (Google Plus), tem uma ferramenta ótima para fazer reuniões com até 9 participantes e ainda compartilhar tela, o Hangouts. Segundo ele, que usa o Hangouts para gerenciar equipes diferente no portal Mães Elásticas e outros 2 projetos, gasta menos banda e memória que o Skype.

Confira em http://pack.to/xNe2ZA .

Como a Nascar Contorna a Crise

Mais do que criar eventos, é importante mantê-los, renová-los, melhorar e alinhar. Artigo interessante sobre como a Nascar aproveita oportunidades na época das vacas gordas e vacas magras também. Confira em http://pack.to/wvGyeR

Ex-Vice de Maluf embolsando Medalha de Goleiro

Essa cena é bizarra, digna de top five do CQC, mas este senhor foi convidado para premiar os meninos da Copinha. É Marin , o último governador biônico de SP, ainda na ditadura. Era vice do Maluf, assumiu e foi ele que passou o cargo ao Montoro, eleito em 82.

Durante a entrega dos prêmios, colocou o prêmio no bolso discaradamente, deixando o goleiro sem a medalha. Pasme!

Além da discussão ética, o organizador de evento deve ficar atento e ter materiais reservas para casos de perdas e roubos,

Confira o vídeo do caso em http://www.youtube.com/watch?v=UmNUdJidJFU

Para fazer bons negócios na Copa

Vídeo meio antigo já, produzido pelo Sebrae/MG sobre oportunidades de negócios na Copa 2014, mas ainda mais interessante pela proximidade do evento esportivo no Brasil. Confira Aqui.

Rita Lee. Polêmica até na aposentadoria.

Rita Lee, polêmica e se aposentando, criou o maior clima em Sergipe em seu dito último show.

Interessante comentar que como organizadores de eventos, tentar colocar aspectos como estes de desacato no contrato pode ser interessante. Pois independente da ação da policia, é preciso cuidado ao incitarmos platéias que ficam desergovernadas. Confira você se não foi um pouco “over” da Rita: http://www.youtube.com/watch?v=q9fA8kqxSek

Divulgados os Locais de Treinamento Pré-jogos Rio 2016

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio 2016 anunciou o resultado da avaliação dos locais de treinamento pré-jogos.

Foram consideradas aptas 172 instalações esportivas de 73 cidades e 18 Estados das cinco regiões do País. Essas instalações serão apresentadas a todos os Comitês Olímpicos Nacionais (CONs) e Comitês Paralímpicos Nacionais (CPNs) por meio de um guia on-line que será lançado durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Londres 2012

www.rio2016.com/treinamentoprejogos/documentos

“E porque isso é importante?”, você deve estar se perguntando. Bom, esses locais potenciais de vindas de delegaçoes de modalidades, trazem imprensa, pessoas e muitas oportunidades de negócios e eventos.

Fiquem atentos.

Exposamba 2012

Já não era sem tempo!

Um festival que enaltece o samba e serve como “esquenta” pro Carnaval, o Exposamba acontece no HSBC – São Paulo. Conta com competições, exposições, além de homenagens a Nelson Cavaquinho, Jackson do Pandeiro, Cartola e outros luminares da música popular brasileira.

Acidente no espetáculo Xanadu e o cuidado na organização

Triste a notícia que Danielli Winits & Thiago Fragoso despencaram ao serem içados cerca de 5 m durante o espetáculo Xanadu. O acidente machucou 3 pessoas da plateia também e deixa claro, mais uma vez, que é preciso ter muito cuidado não só com seus equipamentos e funcionários diretamente contratados, mas com a qualidade de seus fornecedores: a empresa responsável pela montagem e cabos não tinha engenheiro responsável e nem registro em CREA.

Vacilo!

All Star Weekend NHL

All Star Weekend é evento que a NHL (National Hockey League – Liga de Hóquei dos EUA e, curiosamente, no Canadá também) aconteceu em Ottawa. O evento é um jogo entre times de estrelas da temporada, enaltecendo a modalidade e trazendo patrocinadores com o que há de melhor do conceito de Sportainment, onde as pessoas veêm seus ídolos, brincadeiras, promoções, gincanas.

Estive ano passado visitando a NHL que vem fazendo um trabalho muito interessante, incluindo – em intervalos de temporadas – eventos em outros países (que tenham frio e gelo, claro), fundamental para a internacionalização, manutenção e aumento de clientes da modalidade, principalmente de produtos e transmissões.

Podíamos tão bem fazer isso com nossas modalidades brasileiras não? Mas cadê a visão de negócios dos dirigentes, cartolas e governo?

Confiram um pedaço do evento no vídeo abaixo:

Cresce o uso da Internet em tranmissões esportivas

O uso da internet em transmissões esportivas vem aumentando. Confira esta reportagem do Promo View. http://promoview.com.br/virtual/167710-avanca-o-uso-da-internet-em-transmissoes-esportivas/

Ajax Experience – Vivendo a experiência de jogar no Ajax

Este vídeo mostra a exposição Ajax Experience, que faz que o visitante sinta como é jogar e entrar em campo, pelo Ajax. Muito bom.

No começo de Dezembro de 2011, passei 20 dias envolvida diretamente na organização do XX Campeonato Mundial de Handebol Feminino, responsável principalmente por gerenciar voluntários e attachés.

Pela primeira vez a América do Sul recebe este evento, um dos primeiros eventos internacionais antes dos mega-eventos Copa do Mundo (em 2014) e Olimpíadas (2016). Foram mais de 600 atletas, 350 voluntários, 15 árbitros, 1.500 turistas internacionais com pacote especifico para acompanhar este evento, 6 TV’s estrangeiras, 200 pessoas na comissão organizadora e membros da IHF (International Handball Federation) de todo o mundo, em 4 cidades, com a final transmitida para 135 países.

Foram muitas estórias e fatos e como contar tudo é difícil, resolvi compartilhar 20 itens, entre desabafos, notas, reflexões e dicas.

1. A Gestão pública de espaços de esportes é muito complicada e míope;
2. Quando uma cidade alinha todas as secretarias em prol de receber um evento esportivo, ela traz e reverte benefícios à cidadãos e turistas;
3. Voluntariado está longe de ser um conceito claro na cabeça das pessoas, mas é importante notar que quem se engaja dá o sangue;
4. As políticas públicas e de incentivo não acompanham a velocidade de um evento esportivo;
5. Num evento internacional, é um desafio constante mostrar que não somos o país do jeitinho, que as coisas tem processo e regras aqui;
6. A hotelaria não está preparada para receber atletas que tem um movimento e necessidades diferentes durante a sua estadia;
7. O trânsito precisa ser revisto e devdamente trabalhoar para recebermos eventos gigantesco. Isto é muito preocupante;
8. Cambistas que atuam em ações beneficentes de ingressos por kg de alimento deveriam ser presos;
9. O mais importante não é o SEU setor e sim O EVENTO, que compreende vários setores;
10. Precisamos aprender muito sobre Gestão de Projeto, organograma, processo, estratégia;
11. Não tem cartilha para compreender e conviver com diferentes culturas, é um aprendizado constante;
12. Uma palavra, cartaz, brinde ou algo assim faz total diferença quando estamos num evento de mais de 5 dias para a motivação das pessoas;
13. É muito triste quando profissionais que estão trabalhando no evento tem seus pertences roubados e armários arrombados;
14. A mídia é cruel, exigente, e necessária;
15. Ser hospitaleira e sinalizar aos bicões que existem áreas VIP’s somente para credenciados é uma arte;
16. É uma alegria rever amigos da época de Handebol e tantos alunos trabalhando;
17. Tem gente que não trabalha, atrapalha e quer sair na foto pagando de organizador. Dureza;
18. É incrível a quantidade de gente que te pede ingresso, credencial, brinde, etc;
19. OBRIGADO é pouco para meus parceiros de área;
20. Foi um aprendizado impagável. Fiz grandes amigos, me decepcionei com muita gente, trabalhei incessantemente, mas valeu, E MUITO!

E agora, vamos esperar os próximos mega-eventos, e feliz 2012 a todos!