Dica Evento

No dia 28 de Março aconteceu um encontro sobre Marketing Esportivo na AMCHAM – Câmera de Comércio América, abordando oportunidades deste segmento, que cresce acelerado no Brasil.

Estiveram por lá Clarisse Cleyton, professora da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing); Carlos Galvão, do Grupo Latin Sports; e Marcelo Pacheco, diretor de Marketing do canal de TV ESPN. A platéia, bastante eclética, formada por advogados, empresas de seguro, representantes de multinacionais, agências de eventos esportivos e professores.

Resumo Debate Marketing Esportivo na AMCHAM

Vamos a um resumo, com alguns pontos de destaque do papo:

Clarice destacou que as pessoas estão acompanhando e praticando mais atividades físicas, e que isso muda bastante o o mercado e também trouxe números que mostram que o fato de recebermos a Copa do Mundo em 2014 já gerou R$ 16,4 bilhões de investimentos entre 2010/2011. Além disso, trouxe como evidência do crescimento e amadurecimento do mercado o grande número de agências de Marketing Esportivo, que também registra diversas fusões e associções e a entrada de capital estrangeiro.

A professora também comentou que no mix de marketing, ao entrar o esporte podemos acrescentar um novo P ao tradicional esquema 4Ps do marketing: Paixão. Que se liga a bens tangíveis, serviços intangiveis e sensações memoráveis. E por isso a associação com esporte pelas marcas é muito forte. Meu comentário a respeito é que as empresas e marcas devem tomar o devido cuidado com contexto: não é qualquer marca que deve se associar a eventos esportivos.

Já Carlos Galvão, que participou de vários Iron Man, traz dados do vertiginoso crescimento das corridas no Brasil: em 2004 haviam 110.000 federados em atletismo e em 8 anos passou a contar com mais de 800.000. Com isso, cresceram as oportunidades, que junto – infelizmente – também trouxeram muito amadorismo e inflaram o segmento – que conta com mais de um prova por final de semana. Alerta especialmente para a necessidade de um cuidado muito grande com segurança do setor

Marcelo Pacheco trouxe a visão de como um veículo de comunicação se posiciona. Nesse sentido, afirma, a ESPN segue ocm sua missão de servir fãs em qualquer momento e lugar, através de todos os tipos de mídias, com o cuidado de oferecer uma abordagem diferente e manter intacto o critério de credibilidade e isenção no jornalismo, sem se “amarrar” a ninguém.

Também foi citado – com uma boa dose de crítica – um dossiê feito pelo esportista Lars Grael na época do Pan no Rio, mostrando que durante a inspeção pela ODEPA, foi constatado que a piscina tinha apenas 49.5m – e o conserto para o tamanho oficial foi maior que o preço da piscina. Pergunto: falta de profissionalismo ou apenas de vergonha mesmo?

No final, todos se mostraram preocupados com os mega eventos que chegarão ao Brasil nos próximos anos, pois ainda precisamos qualificar – e muito – profissionais, cobrar mais transparência e eficiência, perceber oportunidades e traçar metas de futuro, senão não haverá legado ao país, sob nenhum ótica, trazendo apenas prejuízo ao Brasil.

Vamos ficar atentos para que isto não ocorra!

E o governo do Rio de Janeiro confirmou que está criando a Subsecretaria Extraordinária de Grandes Eventos, apenas para cuidar dos preparativos para os megaeventos que serão acolhidos na cidade até 2016.

A primeira tarefa do novo órgão será participar dos preparativos da segurança da Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável, em junho a RIO +20, e dar suporte na preparação da Copa 2014 e Olimpíadas 2016.

O XXIX Congresso da Federação de Entidades Organizadoras de Congressos e Afins da América Latina (COCAL), que aconteceu em meados de Março, em Honduras, contou com palestra de 4 brasileiros de destaque no mercado de eventos: Eduardo Sanovicz, as representantes da ABEOC Anita Pires e Ana Claudia Bittencourt, e professora da Universidade Anhembi-Morumbi, Andrea Nakane.

A professora Nakane compartilhou conosco o que percebeu no evento. Confira:

Entre a diversidade dos temas abordados, a convergência ao final sempre indicava a prerrogativa cada vez mais latente de unir esforços, de concretizar parcerias que beneficiem ambos os lados buscando assim somar competências e ampliar o escopo de atuação e excelência de serviços de toda a cadeia produtiva de eventos.

As alianças estratégicas, outrora encaradas até como certa fragilidade ou até mesmo supremacia de uns sobre os outros, hoje é estimulada e percebida como não só um diferencial mercadológico, mas também como uma necessidade de ganhar mercados e dessa forma demonstrar maiores atributos competitivos.

O Brasil mais uma vez ganhou destaque, não só por integrar o TOP TEN da ICCA – International Congress and Convention Association – mas por seu desempenho econômico e as grandes perspectivas que o país tem a frente, sobretudo com a realização de mega eventos, com destaque para a Rio+20, Jornada Mundial da Juventude, Copa 2014, Congresso Mundial do Rotary e dos Jogos Olímpicos.

Estamos com tudo e não estamos prosa!

Que as perpectivas e opiniões do congresso se concretizem! Façamos nossa parte.

A Copa de 2014 no Brasil já começa a interferir no mercado de feiras e eventos, pois muitas deles acontecem em junho e julho – período do campeonato -como SPFW (São Paulo Fashion Week) entre outros.

Muitos dos eventos estão tentando mudar suas datas, mas muitos outros acontecerão em paralelo e há uma grande preocupação com superlotação e queda de qualidade de serviços como hotéis, voôs, transporte, restaurantes, etc. Além da preocupação com o trânsito, segurança e outros fatores.

Para os otimistas, empresários que virão ao país assistir a Copa poderão visitar feiras e eventos que normalmente não veriam.

Como vai ser, afinal? Façam suas apostas!

O Ministério do Turismo, numa ótima iniciativa, abriu 80 mil vagas para cursos de capacitação, voltadas principalmente a profissionais que estarão lidando diretamente com o público turista.

Os cursos acontecerão nas 12 cidades-sede e cidades próximas e é apenas a primeira parte do Pronatec Copa e Pronatec Idiomas – cursos do Pronatec – programa oficial de formação do governo federal – para a Copa 2014 no Brasil.

Confira mais informações e como se inscrever no site do Ministério do Turismo ( http://j.mp/H9bMO3 ) ou no site do Pronatec Copa ( http://j.mp/HdcaIA ) e aproveita esta oportunidade de formação e reciclagem profissional.

Durante o Encontro Latino-Americano de Viagens Corporativas – LACTE – foram divulgados alguns dados sobre as viagens de negócios no Brasil. Confira.

56,9% do transporte aéreo no Brasil em 2011 relaciona-se a este setor, representando um faturamento de R$ 13 bilhões, praticamente a mesma performance registrada em 2010 (56,8%). O número de empregos gerados pelo turismo de negócios em 2011 foi de 676 mil e e a previsão é que cresça para 703 mil em 2012.

Ainda segundo o estudo, as viagens corporativas movimentaram ao todo R$ 47,5 bilhões na economia brasileira.

Com o fortalecimento do Brasil no cenário mundial e a proximidade da Copa 2014 e Olimpíadas Rio 2016, espera-se que este setor cresça ainda mais. Bom incentivo para termos cada vez mais profissionalismo no mercado. Fiquem ligados.

Por conta de dois grandes eventos esportivos no Brasil nos próximos anos – A Copa 2014 e as Olimpíadas 2016 no Rio -, diversos executivos estão estudando novos assuntos em áreas que num primeiro momento talvez não tivesse ligação direta com seu trabalho.

O fenônemo mereceu uma matéria bem bacana do jornal Valor Econômico, que tive o prazer de ser uma das entrevistadas. Confira trechas abaixo e a íntegra no site do jornal.

Libia Lender Macedo, coordenadora do MBA cursado por Claro na Anhembi Morumbi, diz que houve mudanças no perfil do aluno que busca o curso, criado em 2008, e que possui parceria com o time espanhol Real Madrid. “Antes eram apenas profissionais de educação física, administração ou turismo. Hoje, recebemos gente de áreas diversas como publicidade, jornalismo e até engenharia”, diz.

Além do aquecimento do mercado brasileiro atualmente, Libia acredita que após os eventos de 2014 e 2016 os profissionais com experiência terão ainda mais oportunidades no exterior, com a realização de grandes eventos em países com pouca tradição esportiva como o Qatar.

Executivos mudam de área para aproveitar a bola da vez do Brasil, no jornal Valor Econômico: (clique aqui para ler a matéria de Letícia Arcoverde)

Libia Lender Macedo, coordenadora do MBA cursado por Claro na Anhembi Morumbi, diz que houve mudanças no perfil do aluno que busca o curso, criado em 2008, e que possui parceria com o time espanhol Real Madrid. “Antes eram apenas profissionais de educação física, administração ou turismo. Hoje, recebemos gente de áreas diversas como publicidade, jornalismo e até engenharia”, diz.

Além do aquecimento do mercado brasileiro atualmente, Libia acredita que após os eventos de 2014 e 2016 os profissionais com experiência terão ainda mais oportunidades no exterior, com a realização de grandes eventos em países com pouca tradição esportiva como o Qatar.

Ex-Vice de Maluf embolsando Medalha de Goleiro

Essa cena é bizarra, digna de top five do CQC, mas este senhor foi convidado para premiar os meninos da Copinha. É Marin , o último governador biônico de SP, ainda na ditadura. Era vice do Maluf, assumiu e foi ele que passou o cargo ao Montoro, eleito em 82.

Durante a entrega dos prêmios, colocou o prêmio no bolso discaradamente, deixando o goleiro sem a medalha. Pasme!

Além da discussão ética, o organizador de evento deve ficar atento e ter materiais reservas para casos de perdas e roubos,

Confira o vídeo do caso em http://www.youtube.com/watch?v=UmNUdJidJFU

Para fazer bons negócios na Copa

Vídeo meio antigo já, produzido pelo Sebrae/MG sobre oportunidades de negócios na Copa 2014, mas ainda mais interessante pela proximidade do evento esportivo no Brasil. Confira Aqui.

Rita Lee. Polêmica até na aposentadoria.

Rita Lee, polêmica e se aposentando, criou o maior clima em Sergipe em seu dito último show.

Interessante comentar que como organizadores de eventos, tentar colocar aspectos como estes de desacato no contrato pode ser interessante. Pois independente da ação da policia, é preciso cuidado ao incitarmos platéias que ficam desergovernadas. Confira você se não foi um pouco “over” da Rita: http://www.youtube.com/watch?v=q9fA8kqxSek

Vídeo produzido pelo Sebrae/MG ainda em 2010 sobre oportunidades de negócios na Copa 2014 e também nas Olimpíadas de 2016 no Brasil. Vídeo que fica ainda mais interessante pelos eventos estarem cada vez mais próximos.

No começo de Dezembro de 2011, passei 20 dias envolvida diretamente na organização do XX Campeonato Mundial de Handebol Feminino, responsável principalmente por gerenciar voluntários e attachés.

Pela primeira vez a América do Sul recebe este evento, um dos primeiros eventos internacionais antes dos mega-eventos Copa do Mundo (em 2014) e Olimpíadas (2016). Foram mais de 600 atletas, 350 voluntários, 15 árbitros, 1.500 turistas internacionais com pacote especifico para acompanhar este evento, 6 TV’s estrangeiras, 200 pessoas na comissão organizadora e membros da IHF (International Handball Federation) de todo o mundo, em 4 cidades, com a final transmitida para 135 países.

Foram muitas estórias e fatos e como contar tudo é difícil, resolvi compartilhar 20 itens, entre desabafos, notas, reflexões e dicas.

1. A Gestão pública de espaços de esportes é muito complicada e míope;
2. Quando uma cidade alinha todas as secretarias em prol de receber um evento esportivo, ela traz e reverte benefícios à cidadãos e turistas;
3. Voluntariado está longe de ser um conceito claro na cabeça das pessoas, mas é importante notar que quem se engaja dá o sangue;
4. As políticas públicas e de incentivo não acompanham a velocidade de um evento esportivo;
5. Num evento internacional, é um desafio constante mostrar que não somos o país do jeitinho, que as coisas tem processo e regras aqui;
6. A hotelaria não está preparada para receber atletas que tem um movimento e necessidades diferentes durante a sua estadia;
7. O trânsito precisa ser revisto e devdamente trabalhoar para recebermos eventos gigantesco. Isto é muito preocupante;
8. Cambistas que atuam em ações beneficentes de ingressos por kg de alimento deveriam ser presos;
9. O mais importante não é o SEU setor e sim O EVENTO, que compreende vários setores;
10. Precisamos aprender muito sobre Gestão de Projeto, organograma, processo, estratégia;
11. Não tem cartilha para compreender e conviver com diferentes culturas, é um aprendizado constante;
12. Uma palavra, cartaz, brinde ou algo assim faz total diferença quando estamos num evento de mais de 5 dias para a motivação das pessoas;
13. É muito triste quando profissionais que estão trabalhando no evento tem seus pertences roubados e armários arrombados;
14. A mídia é cruel, exigente, e necessária;
15. Ser hospitaleira e sinalizar aos bicões que existem áreas VIP’s somente para credenciados é uma arte;
16. É uma alegria rever amigos da época de Handebol e tantos alunos trabalhando;
17. Tem gente que não trabalha, atrapalha e quer sair na foto pagando de organizador. Dureza;
18. É incrível a quantidade de gente que te pede ingresso, credencial, brinde, etc;
19. OBRIGADO é pouco para meus parceiros de área;
20. Foi um aprendizado impagável. Fiz grandes amigos, me decepcionei com muita gente, trabalhei incessantemente, mas valeu, E MUITO!

E agora, vamos esperar os próximos mega-eventos, e feliz 2012 a todos!